L’éditeur Macmillan vient de mettre en ligne un nouveau site, intitulé « criminalelement.com« , destiné aux amateurs de romans policiers. Le site publie des extraits de livres, des nouvelles originales, des critiques écrites pas une équipe de blogueurs, organise des concours. Le but, attirer des lecteurs, proposer un lieu qui sache fédérer une communauté de lecteurs, permettre de trouver de nouveaux auteurs, augmente la visibilité des titres qui paraissent, enrichir la base de contacts.
Macmillan avait déjà ouvert deux autres sites destinés à des « niches » : Tor.com et HeroesandHeartbreakers.com, respectivement dédiés aux amateurs d’heroïc fantasye et de livres sentimentaux (« romance »).
Sur ces sites, on ne parle pas seulement des livres publiés chez Macmillan. Pour accéder à la lecture complète des nouvelles, il est nécessaire de s’inscrire – c’est gratuit – en fournissant quelques données personnelles (zipcode, tranche d’âge, et un choix de cases à cocher précisant ses genres préférés).
Le site criminalelement.com est bien fait, truffé de boutons permettant de publier facilement les liens vers les contenus sur toutes sortes de réseaux sociaux. Voilà un exemple d’éditeur qui se donne réellement les moyens de mettre en pratique tout ce qui se dit et se répète dans les conférences : « le lecteur est au centre », « animez des communautés de lecteurs », « on ne peut pas utiliser les réseaux sociaux sans contribuer, donner du contenu, offrir des services ». Un compte Twitter, une page Facebook ne suffisent pas.
Bien sûr, Macmillan va promouvoir aussi des livres publiés par ses concurrents. Mais ce que ses concurrents n’auront pas, ce sont les précieuses adresses mail d’un public ciblé, passionné, qu’il pourra informer en priorité des livres (et cette fois seulement des siens) susceptibles de l’intéresser. Ce que ses concurrents n’auront pas, c’est ce contact direct avec les lecteurs. Et aujourd’hui, on sait que la question n’est plus pour les lecteurs de trouver des livres, mais bien celle de trouver des lecteurs pour les livres.